Dobry employer branding, czyli jaki? Wskazówki i przestrogi

• Employer branding coraz bardziej zyskuje na znaczeniu.
• Eksperci podkreślają, że istotna jest spójność wizerunkowa - rzeczywistość musi pokrywać się z kampaniami EB.
• Pytanie jednak, czy firmy są na to przygotowane.
REKLAMA


Puls HR Puls HR

Dobry employer branding, czyli jaki? Wskazówki i przestrogi

PODZIEL SIĘ


Autor: Justyna Koc

27 sty 2017 7:37


Jak wynika z badania HRM Institute „Employer Branding w Polsce 2016”, za employer branding w polskich firmach nadal najczęściej odpowiedzialny jest dział personalny (47 proc. wskazań). Na drugim miejscu, podobnie jak w ubiegłych latach, uplasował się dział marketingu (11 proc.).

Kształtowanie wizerunku pracodawcy przejmowane jest także przez inne działy, specjalnie tworzone w tym celu, jak np. dział employer brandingu (9 proc.) czy dział zarządzania talentami (5 proc.). Z kolei w 9 proc. przypadków wskazano, że odpowiedzialność za budowanie marki pracodawcy spoczywa na zarządzie.

Kto jest odpowiedzialny za employer branding w polskich firmach? (Źródło: HRM) Kto jest odpowiedzialny za employer branding w polskich firmach? (Źródło: HRM)

Ludzie na pierwszym miejscu

Kazimierz Sedlak, dyrektor Sedlak & Sedlak zaznacza, że w ostatnich kilku latach employer branding stał się bardzo modny i każda duża firma chwali się, że dba o swój wizerunek jako dobrego pracodawcy. Niestety, nie zawsze jest to poparte faktami.

- Promowanie firmy w mediach czy deklarowanie, że pracownicy są jej najważniejszym zasobem, to na pewno sposób zapewnienia dobrego samopoczucia zarządowi. Prawdziwy employer branding to zupełnie coś innego. Aby móc deklarować, że pracownicy są najcenniejszym zasobem firmy, należy wcześniej sprawdzić czy oni faktycznie tak uważają. Rzeczywistość jest jednak taka, że tylko znikomy procent firm bada postawy i opinie pracowników. Mało która firma sprawdza, co pracownicy sądzą o pracach działu HR, co myślą o kierujących nimi menedżerach, jak bardzo są zaangażowani w codzienne obowiązki – komentuje Kazimierz Sedlak.

Jego słowa potwierdzają wyniki badania przeprowadzonego przez Sedlak&Sedlak na próbie 10 494 osób. Wynika z niego, że tylko 25 proc. pracowników uważa, że firma traktuje ich jako swój najważniejszy zasób. 27 proc. badanych nie ma jednoznacznego zdania na ten temat, a najwięcej, bo aż 48 proc. respondentów jest zdania przeciwnego.

Również Adam Wąsik, członek zarządu GoldenLine uważa, że dobry employer branding zaczyna się w środku organizacji. - Dopiero kiedy mamy poczucie, że nasi pracownicy dobrze się czują w naszej firmie i cenią w niej pracę, możemy wychodzić z określonymi komunikatami na zewnątrz – mówi.

CZYTAJ DALEJ »
Podobał się artykuł? Podziel się!
  • 10.

    JUBILEUSZOWA EDYCJA 14-16 maja 2018, Katowice • Spodek i MCK • Metropolia GZM

  • Nie możemy się doczekać! 👌 @BIPolska @EECKatowice @AirVeinPoland @CerviRobotics twitter.com/MichWasowski/s…
    @EECKatowice - (RT) @Pentacomp_SI
  • Nie obawiam się o źródła finansowania inwestycji - mówi w rozmowie z portalem @wnppl Paweł Borys, prezes @Grupa_PFR pytany o to, czy mniejsze wpływy z przyszłego budżetu Unii Europejskiego będą stanowiły dla nas duży problem. Jakie ma argumenty? #EKG2018 #EEC2018 @EECKatowice https://t.co/Ar46rCsVku
    @EECKatowice - (RT) @ElzbieciakTomek
  • Czy #biotechnologia w Polsce ma szansę stać się ważnym elementem innowacyjnej gospodarki? Na to pytanie odpowiadali podczas @EECKatowice m.in. liderzy przemysłu farmaceutycznego i eksperci. #EEC2018 #EKG2018 @rynekzdrowia bit.ly/2s3floz https://t.co/hd2DqreGPl
    @EECKatowice - (RT) @wojciech_kuta
  • Joseph BenAmram, prezes MSD w regionie EURAM na @EECKatowice: rozwój biotechnologii wymaga partnerstwa między rządem, firmami krajowymi i międzynarodowymi oraz ośrodkami badawczymi. #EEC2018 #EKG2018 @rynekzdrowia rynekzdrowia.pl/Farmacja/Biote… https://t.co/4jWpURT8yi
    @EECKatowice - (RT) @wojciech_kuta
  • MT @PwCCEE: twitter.com/PwCCEE/status/… The 10th @EECKatowice, the largest economic event in #CEE with 150 insp...
    @EECKatowice - (RT) @amitabhrjha
  • Kto może w unijnych negocjacjach nad budżetem czuć się wygranym? Jak to możliwe, że mamy więcej, ale mniej? W "Rządowej ławie" na pytania @adam_sierak odpowiada Jerzy @JerzyKwiecinski z @MIR_GOV_PL. Serdecznie polecamy całą rozmowę 👉👉👉 bit.ly/2rZ21k6 https://t.co/yQNOLL2YP2
    @EECKatowice - (RT) @wnppl
  • EKG 2018 w Katowicach. Kongres pełen wyzwań @se_pl @EECKatowice superbiz.se.pl/wiadomosci-biz…
    @EECKatowice - (RT) @SuperbizPL
  • We are pleased that once again our Warsaw team could be part of @EECKatowice. This year we supported two of our amazing clients @INGBankSlaski and @_PKEE_ in setting up the exhibition, filming, tweeting, taking pictures, and of course a lot of networking and fun. #work #Katowice https://t.co/9zvLpCf52O
    @EECKatowice - (RT) @AvenewMedia
  • Polecamy Waszej uwadze transmisje z wybranych sesji #EKG2018. Zapraszamy na YouTube: EEC Poland - bit.ly/2wRSK2O Grupa PTWP - bit.ly/2GjlEsf #EEC2018
    @EECKatowice
  • Jako partnerzy @EECKatowice mieliśmy okazję przeprowadzić panel dyskusyjny o roli młodych w kształtowaniu Europy. Dziękujemy @pherstowski, PROM, MAY, Zwolnieni z Teorii, @ELSAPoland, @aegeewarszawa i @tomanek_robert, rektorowi @UE_Katowice! #EEC2018 #YouthLeadership #YouthVoice https://t.co/57GpHAhcCa
    @EECKatowice - (RT) @AIESECPoland
Pobierz aplikację EEC

REKLAMA

2 komentarzy. Kliknij aby dodać komentarz.

Artmetic 2017-02-02 22:06:20

Employer branding, marketing: artmetic.pl

HRM Institute 2017-01-27 18:27:19

Dziękujemy za informację o badaniu EB w Polsce 2016. A dziś ruszyła nowa edycja badania - zapraszamy wszystkich do udziału!