- Autor: jm
- •23 lis 2016 16:30
Rynek pracownika wymusza na firmach proaktywne działania. Poszukują oni sposobów na to, aby zaprezentować się jako atrakcyjny pracodawca i... stawiają na kampanie employer brandingowe.
- Koncepcja employer brandingu wyrosła z potrzeb rynkowych. Zmienia się rynek pracy, a więc także pozycja pracodawców. Dziś w wielu branżach to nie pracownicy szukają pracy, a odwrotnie – pracodawcy konkurują między sobą, aby przyciągnąć do siebie najlepszych pracowników - mówi Anna Kościelna, specjalistka ds. marketingu w firmie Quercus.
Jak podkreśla, strategia employer brandingu obejmuje działania wewnątrz przedsiębiorstwa (sprawna komunikacja wewnętrzna, system rekrutacji wewnętrznych, badania satysfakcji pracowników czy aktywność z zakresu CSR), oraz poza nim. - Zewnętrzny employer branding dotyczy przede wszystkim świadomego dialogu prowadzonego z rynkiem, podzielonego na dwie kategorie: działania wizerunkowe oraz działania rekrutacyjne - wyjaśnia.
Coraz częściej obserwujemy, że firmy stawiają na kampanie employer brandingowe. We wrześniu Lidl Polska wystartował z nową kampanią employer brandingową „Lidl zaczyna się od ludzi”. Bohaterami kampanii są jej pracownicy – kilkudziesięciu ambasadorów, którzy sami zgłosili chęć zaangażowania się w działania employer brandingowe pracodawcy.
- Na casting zgłosiło się aż 1300 osób pracujących w Lidlu. Wśród nich wybraliśmy kilkadziesiąt osób, które stały się ambasadorami naszej firmy – widocznymi w kampanii w mediach, przestrzeni miejskiej oraz internecie. Każdy z nich otrzymał od firmy wynagrodzenie za wykorzystanie wizerunku - mówi w rozmowie z PulsemHR.pl Anna Durzyńska, dyrektor personalna Lidl Polska.
- Z rozmów, które przeprowadziliśmy z naszymi pracownikami wynika, że udział w inicjatywie był dla nich przede wszystkim wyzwaniem i przygodą pełną pozytywnych emocji, niezwykłym doświadczeniem – możliwością uczestnictwa w profesjonalnym castingu, sesjach zdjęciowych, planie filmowym. Chwilę później natomiast mogli obserwować się w telewizji czy na billboardach. Taką otwartą komunikacją zachęcamy osoby poszukujące pracy do aplikowania. I to nam się udaje - dodaje.
Niedawno z nową kampanią pod hasłem „Ja? Pracuję w Maku!” wystartował McDonald`s Polska. Projekt prezentuje pracowników firmy, ich pasje i zainteresowania. Mówi także o różnorodności zespołu i jego wartościach. Spośród ponad pół tysiąca zgłoszeń pracownicy wybrali w głosowaniu pięciu zwycięzców – osoby z ciekawymi pasjami, tych którzy zainteresowali ich najbardziej. To oni są twarzami kampanii „Ja? Pracuję w Maku!”.
Materiał chroniony prawem autorskim - zasady przedruków określa regulamin.
PODOBAŁO SIĘ? PODZIEL SIĘ NA FACEBOOKU
Słowa kluczowe
- Rainbow
- Dentim Clinic
- Michał Jaworski
- Anna Woźniak
- EY
- Łukasz Trzeszczkowski
- Krzysztof Kłapa
- McDonald`s Polska
- PZU
- Anna Durzyńska
- Lidl Polska
- Anna Kościelna
- Quercus
- Silesia HR Trends 2016
KOMENTARZE (1)