CSR to PR i marketing. Tańszy, bardziej efektywny i modny

Maciej W. Iwankiewicz 2016-06-10 07:12:07

Szanowna Pani Justyno, Cieszę się, że poprzez wywiad z Panem Krzysztofem Gorzkowskim, wreszcie zaczyna się prostować znaczenie CSR w firmach, które to pojęcie od wielu lat było wypaczane i sprowadzane do pojęcia narzędzia wizerunkowego firmy. Tym bardziej, że to jednak zupełnie co innego niż narzędzie marketingowe! Już w 2012 roku pisałem o tym w swoim felietonie "CSR - wewnątrz idei polepszania świata" (strona macivan.eu), wyjaśniając, gdzie leży błąd w traktowaniu CSR jako narzędzia, a nie filozofii zaszytej w strategię firmy. Problem ten widać niestety w lawinowo rosnącej ilości akcji CSR-owych organizowanych przez korporacje i większe firmy, nie mających często najmniejszego związku z ich działalnością. Wystarczy przejrzeć różne raporty dotyczące CSR w Polsce i wnioski same się nasuwają. I nie będzie lepiej, dopóki do mentalności menedżerów nie dotrze, że CSR jest nie narzędziem, czy nawet swoistą "nakładką" na strategię firmy, ale fundamentem strategicznym, na którym buduje się modele biznesowe i opiera wszelkie działania, niosące pożytek społeczny i środowiskowy (oczywiście w pewnym uproszczeniu). Pozdrawiam, MI