CSR nie jest wyłączną domeną wielkich koncernów

Justyna Koc
•8 maj 2018 12:00

Skomentuj

Coraz więcej firm nie tylko zaczyna prowadzić działania odpowiedzialne społecznie, ale również traktować CSR (społeczną odpowiedzialność biznesu) jako kompleksową strategię biznesową.

CSR nie jest wyłączną domeną wielkich koncernów

Fot. Adobe Stock. Data dodania: 23 września 2022

REKLAMA

Trwa rejestracja uczestników na nasz tegoroczny Europejski Kongres Gospodarczy. Zapraszamy! Udział możecie potwierdzić pod tym linkiem.

Firmy coraz rzadziej utożsamiają działania CSR tylko z prostymi działaniami filantropijnymi.
Zaczynają podchodzić do CSR kompleksowo, włączając rozwiązania społecznie odpowiedzialne w strategie biznesowe na różnych szczeblach organizacji.
Co więcej, praktyki CSR nie są wyłączną domeną wielkich koncernów.
CSR i działalność charytatywna jako atut pracodawcy i narzędzie motywujące pracowników będą przedmiotem dyskusji podczas panelu "CSR i HR, czyli odpowiedzialność i atrakcyjność pracodawcy", który odbędzie się 16 maja podczas Europejskiego Kongresu Gospodarczego w Katowicach.

W najnowszym raporcie "Odpowiedzialny biznes w Polsce. Dobre praktyki" przygotowanym przez Forum Odpowiedzialnego Biznesu znalazły się opisy 1190 dobrych praktyk – 639 nowych i 551 długoletnich – to odpowiednio o 39 proc. i 32 proc. więcej praktyk niż w ubiegłorocznej edycji raportu. Ten zdecydowany wzrost liczby praktyk odzwierciedla rosnącą świadomość roli i znaczenia rozwiązań CSR. Firmy coraz rzadziej utożsamiają je tylko z prostymi działaniami filantropijnymi i zaczynają podchodzić do CSR kompleksowo, włączając rozwiązania społecznie odpowiedzialne w strategie biznesowe na różnych szczeblach organizacji.

– Cieszymy się z kolejnego rekordu i tak dużej liczby praktyk, która sprawia, że nasz raport staje się z roku na rok cenniejszym źródłem inspiracji dla tych, którzy zaczynają swoją drogę do biznesu odpowiedzialnego społecznie, ale też dla organizacji poszukujących nowych partnerów do swoich pomysłów czy działań – powiedziała Marzena Strzelczak, dyrektor generalna Forum Odpowiedzialnego Biznesu.

Raport FOB pokazuje, że praktyki CSR to nie wyłączna domena wielkich koncernów. Owszem, działania prowadzone w tym zakresie przez duże firmy są z pewnością bardziej zauważalne, ale nie oznacza to, że małe i średnie nie mają się czym pochwalić. Jedna ze zgłoszonych praktyk pochodziła od firmy jednoosobowej.

– Ważną nowością są zgłoszenia praktyk od niemal 60 małych (ponad jedna trzecia firm zgłaszających praktyki – przyp. red.) i średnich firm, co potwierdza, że wdrażanie CSR jest możliwe w każdej organizacji, niezależnie od jej wielkości – podkreśla Marzena Strzelczak.

CZYTAJ WIĘCEJ

O CSR będą rozmawiać eksperci podczas panelu

Niezmiennie od początku wydawania raportu, najwięcej praktyk, zarówno nowych, jak i długoletnich, dotyczy obszaru zaangażowania społecznego i rozwoju społeczności lokalnej oraz drugiego pod tym względem obszaru praktyki z zakresu pracy.

– Działania lokalne firm i te wspierające lokalne społeczności często są krytykowane jako najprostsze i najbardziej podstawowe, jednak tak wcale być nie musi. Mogą dotyczyć wielu aspektów, wspierać rozwój kompetencji różnych grup (także zagrożonych wykluczeniem), budować partnerstwo i kapitał społeczny, odpowiadać na istotne wyzwania, a firmy faktycznie mogą oddać dług swojemu otoczeniu. Z roku na rok obserwujemy wzrost takich właśnie przemyślanych, związanych bezpośrednio z działalnością firm praktyk – komentuje Marzena Strzelczak.

Obszarem, w którym publikowanych jest co roku dużo praktyk, jest obszar środowiska naturalnego. Chociaż liczba praktyk nowych w tym obszarze jest mniejsza niż w ubiegłym, to wzrosła liczba praktyk długoletnich, czyli działań będących czymś więcej niż jednorazową akcją, o znacznie bardziej ograniczonym zasięgu niż działanie długotrwałe. Coraz częściej pojawiają się praktyki związane z gospodarką obiegu zamkniętego oraz tzw. zero waste (życie bez śmieci).

Jak skutecznie robić CSR?

Wybór partnera biznesowego nie jest prosty. Niektóre firmy angażują się w CSR, ponieważ jest modny. Dla innych z kolei ważny jest rezultat na papierze – pieniądze wydane, ludzie są zaangażowani, a w dokumentach wszystko ładnie wygląda. Inni z kolei chcą przez CSR poprawić swój wizerunek.

Organizacje pozarządowe mają jednak swoje kryteria w doborze partnerów biznesowych. Monika Bajka, prezes stowarzyszenia Dom Aniołów Stróżów, akceptuje to, że firmy chcą na współpracy odnieść własne korzyści. Są jednak granice, które należy zachować. Wzajemna otwartość i akceptacja oraz słuchanie siebie nawzajem to kluczowe warunki, by nawiązać współpracę ze stowarzyszeniem.

– Jeśli firma przychodzi do nas z zamkniętym pomysłem i nie jest otwarta na dialog, wówczas pojawia się problem. Pracownicy fundacji znają swoich podopiecznych i wiedzą, co może im zaszkodzić. Dlatego też w przypadku braku porozumienia musimy odrzucić ofertę – mówi Bajka. – Pomoc musi mieć sens. Jeżeli firma chce wesprzeć nas finansowo i przykładowo wybudować dla fundacji fontannę, to mija się to z naszym celem – dodaje.

Takie sytuacje nie zdarzają się jednak często. Nawet jeśli firmy zgłaszają się do fundacji z gotowym pomysłem, zazwyczaj udaje się ich przekonać do kompromisu.

Również Jolanta Czernicka-Siwecka, prezes Fundacji Iskierka, uważa, że najważniejsze jest budowanie partnerstwa i zaufania do siebie oraz transparentność w wydawaniu pieniędzy.

– Jeśli organizacje widzą, na co wydawane są ich pieniądze, mają zupełnie inne podejście, chętniej się angażują w projekt – mówi Czernicka-Siwecka.

Zainteresowanie ze strony pracowników

Jak wynika z badania Confidence Index przeprowadzonego przez firmę Michael Page, zainteresowanie tematem CSR jest większe wśród młodszych pracowników i stosunkowo maleje w starszych grupach wiekowych. Przestrzeganie zasad społecznej odpowiedzialności jest ważnym aspektem dla niemal 70 proc. badanych między 18. a 29. rokiem życia i 66 proc. 30- i 40-latków. Wśród ankietowanych powyżej 50. roku życia znaczenie tej kwestii potwierdziło 63 proc. ankietowanych. Według badania zwolennikami idei CSR częściej są mężczyźni niż kobiety. Ponad 73 proc. panów i 60 proc. kobiet przyznało, że chciałoby pracować w społecznie odpowiedzialnej firmie.

– Wyniki badań przeprowadzonych wśród polskich respondentów pokrywają się także z globalnymi tendencjami. Deloitte w "Millennial Survey 2017" zwraca uwagę, że dla milenialsów, czyli obecnych 20- i 30-latków, duże znaczenie ma zaangażowanie biznesu w działania społeczne. 75 proc. przedstawicieli tego pokolenia uważa, że biznes ma pozytywny wpływ na społeczeństwo, jednak taki sam odsetek przyznaje, że firmy nie wykorzystują swojego potencjału, aby pomóc w zwalczaniu problemów społecznych – mówi Piotr Dziedzic, dyrektor w Michael Page i członek zarządu Polskiego Forum HR.

CSR i działalność charytatywna jako atut pracodawcy i narzędzie motywujące pracowników będą przedmiotem dyskusji podczas panelu "CSR i HR, czyli odpowiedzialność i atrakcyjność pracodawcy", który odbędzie się 16 maja podczas Europejskiego Kongresu Gospodarczego w Katowicach. Więcej informacji o wydarzeniu znajdziecie tutaj.

Interesują Cię biura, biurowce, powierzchnie coworkingowe i biura serwisowane? Zobacz oferty na PropertyStock.pl